在大家的印象中，北（běi）京故宫一直是一个宏伟庄严的存在，是中国（guó）古代（dài）文化艺（yì）术高峰的代表（biǎo）。近年来随着（zhe）故宫博物馆和电视台制作的文（wén）化节目《上新了（le）故宫》的播出，以及故宫文创（chuàng）的普及，故宫博物（wù）馆（guǎn）的文（wén）化创意产品逐渐引起了公众的关注（zhù），从纸带（dài）、玉白菜阳伞，到珠（zhū）子（zǐ）耳机（jī）等。独特（tè）的创意设计也与人们的生活息（xī）息（xī）相关。故宫文化创意产品的特点和设计思维不仅（jǐn）在创意层面得以发挥，而且（qiě）沿着故宫， 5000年的历史，深藏不露的（de）“故宫文创”元素（sù）作为传播的载体被发现并不（bú）断（duàn）发展。

  1.故宫文创产品的文（wén）化内涵

  创（chuàng）意产品是为了满足游客对目的地（dì）文化体验的需求而设计（jì）的，所以一定要有文化特色，让游客把目的地的文化带回家，延长旅游体验（yàn）感。

  故宫博物馆率先打造文化产品，深度挖掘明（míng）清皇家（jiā）文化的丰富元（yuán）素。它（tā）将有（yǒu）5000年历史（shǐ）的故宫故宫（gōng），文物建筑及其背（bèi）后的故（gù）事，并融入现代时尚表达理念。终打造具（jù）有故宫文化内涵（hán）、时代（dài）特色鲜明（míng）、贴近群（qún）众实际需求、深受（shòu）消费者喜爱的故（gù）宫（gōng）元素（sù）文（wén）化（huà）创意（yì）产（chǎn）品。

  作为“中国style”原汁原味、强有力（lì）的代表（biǎo），可（kě）以从细（xì）节中挖掘（jué）博（bó）物馆设计的无数元素（sù）关于如（rú）何使用“故宫Big  IP”，正如（rú）博物馆馆（guǎn）长山所说：1。不是简单的复制藏品（pǐn），而是研究（jiū）当今人（rén）们需要的信息和生活需求；2.挖掘藏品内涵，寻求与当今社会生活的（de）联（lián）系，用文化影响人们的生活（huó）；3.跟（gēn）踪先进科技（jì）手段的（de）运用，追求无限传播能力。正是在这些理念的支撑下，产品设计和创意的（de）出发点是满足市场需求，充（chōng）分满足消费者（zhě）的（de）期（qī）望。

  禁止使用紫色香薰蜡烛（zhú）

  设计灵感（gǎn）来自慈（cí）宁宫的牌匾、孝庄太后和（hé）顺治皇帝的画像（xiàng）。大的（de）特点是蜡烛（zhú）燃（rán）烧后，杯子经过清洗后可以作为酒杯和茶杯使用。它是一个（gè）非常人性化的设计（jì），产品也是高（gāo）品（pǐn）位的，无论是礼物还是自用都是不错的选择（zé）。

  紫色和平图标书签（qiān）

  太平的形象在（zài）紫禁城，是（shì）一个吉祥（xiáng）的形象（xiàng），成和成经常站在（zài）皇帝宝（bǎo）座的两（liǎng）侧。大象，高大威武，稳如泰山，被誉为历（lì）代猛兽（shòu），传说“君王之政、宗教皆（jiē）得自（zì）四（sì）面八方，白象佳”。大象头上戴着花环，手里拿着一个装有谷物吉祥物的宝瓶，这意味着世界是和平（píng）的，谷物（wù）是（shì）丰富的（de），江山是永恒的。

  2.故宫文创产品（pǐn）的价（jià）值体（tǐ）现：消（xiāo）费者会意识到文创（chuàng）产（chǎn）品（pǐn）与以往普通旅游纪念品的区（qū）别。同样的（de）产品，比如扇子和各种吊坠（zhuì），在成，几乎一样，但是（shì）价格可（kě）能相（xiàng）差几倍，这代表了产品的市（shì）场（chǎng）价值。价（jià）格（gé）差异（yì）主（zhǔ）要看是否有深度创意，创意（yì）是否能满足旅游消费者（zhě）的需求。同样的文化（huà）资源，可能（néng）有（yǒu）100种创意方式，也就是说创意越强，产品的附加（jiā）值（zhí）越（yuè）高（gāo），越受市场消费者的追捧（pěng），成（chéng）就越能被视为（wéi）“线（xiàn）上名人产品”。