故宫文创因宫廷（tíng）系列化妆品再次（cì）走红，故宫文创粉希望在故宫文创淘（táo）宝店(以（yǐ）下简称故宫淘（táo）宝)留言，复刻绝（jué）版（bǎn）物（wù）品。了解故宫文创的销售额和热度，从周边产品，到“萌雍正”的（de）印（yìn）章、服饰（shì）、生活用（yòng）品、化妆品（pǐn）等文化（huà）衍生产品，销售火爆，不要（yào）想（xiǎng）“故宫（gōng）文创”的成功（gōng）之路，那么下面一起了解下浅析（xī）故宫文创的文（wén）化（huà）创意吧!

   根植于文化的设计理念，“带故（gù）宫回家”的设（shè）计理念。“带回故宫文化”是故（gù）宫（gōng）文化产品开发的出发点，但故（gù）宫博物院（yuàn）文（wén）化创意产品的研发理念和落地（dì）点希望人（rén）们通过故宫文化创意产品直接接（jiē）触文（wén）化、感受文化、学习文化、通过文（wén）化诱发思维、通过（guò）思维升华精神。

    传统文化因素的提取

    故（gù）宫作为“中国风”的（de）代表，能挖掘的中国元素（sù）数不胜数。故宫文创从细节进行（háng）设计，将传统文（wén）化元素嵌入时尚新潮（cháo）的现代工（gōng）艺品（pǐn）中，与时（shí）尚完美结合，通过（guò）文化产品这个（gè）载体（tǐ）实现了“把故宫带回家”的服（fú）务理念。让更多人通过文化（huà）产品了解（jiě）和喜欢故宫文化（huà）、中国传（chuán）统（tǒng）文化。

    宫廷元素

    故宫文创（chuàng）产品多结（jié）合宫廷因素（sù），如q版干隆勋章;选自紫（zǐ）禁元宵（xiāo）勋章（zhāng）、故宫博物（wù）院收藏（cáng）品紫檀博古图顶箱箱的图案原型为牌匾的三宫六院冰箱贴（tiē）等。故宫文创曾经成功地将这些远（yuǎn）离普通（tōng）老百姓生活的东西融入到人文创（chuàng）中，既（jì）有趣又富有格调。

    书（shū）法画（huà）

    故（gù）宫博（bó）物院收（shōu）藏的许多书法绘（huì）画也成为文创产品（pǐn）的设计要素（sù），从台北故宫的《朕知（zhī）道（dào）了》纸带，到北京故宫的雍正帝PS版、VR版的《清宫美人图》，再到现在以（yǐ）千里江（jiāng）山图的局部小（xiǎo）景为图案的各种文创。故宫文创产（chǎn）品将隐（yǐn）藏（cáng）在深宫的（de）书法画作品生动（dòng）地（dì）展现在（zài）大众面前，成功地（dì）进入了普（pǔ）通百姓的家中（zhōng）。

    古（gǔ）代楼（lóu）盘

    故宫销售（shòu）的“清风徐来（lái）”系列饰品的（de）设计（jì）元素（sù）来自干隆花（huā）园内亭（tíng）台楼盘一碧螺亭。碧（bì）亭造（zào）型（xíng）独（dú）特，色（sè）彩丰富（fù），平面呈梅花形，上层瞄准翡翠绿的琉璃（lí）瓦，下层在孔雀石（shí）蓝的琉（liú）璃瓦（wǎ）上，下层被紫晶（jīng）色的琉璃瓦（wǎ）切边，腰间系着蓝底白的（de）冰（bīng）梅宝顶（dǐng），极为罕见清（qīng）风徐来系列饰品的主要颜（yán）色取自碧螺亭的孔雀蓝（lán）跟腱。除（chú）配件外，故宫的（de）淘宝是很受欢迎的《故宫·小确幸》笔（bǐ）记本电脑，封面和内（nèi）页的插图均选自（zì）故宫楼盘。

    丰富的产品形态

    文具制品

    故宫文创产（chǎn）品中花样繁多的胶带（dài）具（jù）有（yǒu）吸（xī）引（yǐn）力（lì），各种故宫（gōng）元（yuán）素的使用使得胶带在保留（liú）传统功能的同时也具有（yǒu）装饰功能，但使用场（chǎng）景的开拓（tuò）提高了故宫胶带的审美价值。这与日本的“酷日（rì）本”战略相协调，现代（dài）地表现了传统之美，使这些要素常态化，并扎根于生活中。磁带的（de）成（chéng）功也带（dài）动（dòng）了文具产品的发展。蓝缎平金绣（xiù）云（yún）鹤由导师边裕袍上的飞鹤和祥云设计的白（bái）鹤（hè）紫（zǐ）宵便（biàn）签、印（yìn）有（yǒu）历（lì）代皇（huáng）帝指示的笔袋、瓷器和服饰上纹的笔（bǐ）筒（tǒng）、被选（xuǎn）为千里江山图的镇纸等。生活用品

    除文具产品外，故宫（gōng）文创的生活用（yòng）品也（yě）广泛涉猎。以北极（jí）图、千里江（jiāng）山图为表面的手表;如（rú）意为主要（yào）形状的钥匙圈（quān）;以（yǐ）宫廷御猫（māo）为（wéi）原型（xíng）的摆设、手机（jī）架;干宝箱套（tào）装版等各（gè）色印鉴;故宫日历之类的。其中故宫日历的“定制”形（xíng）式在（zài）礼品市场上有很强的（de）竞争力和发展空间（jiān）。不仅如此（cǐ），随着时间（jiān）的推（tuī）移，故（gù）宫日（rì）历在市（shì）场规（guī）律的（de）作用下，收藏价值越来越凸显（xiǎn）。

    化妆品

    故宫文创和化妆品的组（zǔ）合更是惊人。故宫文创化妆品的设计打破了一直以来停留（liú）在产品（pǐn）装（zhuāng）饰上的设计模式（shì），充分利用（yòng）了故宫的文（wén）化因素。口红的（de）颜（yán）色取自故宫博物馆藏品的颜（yán）色（sè）。例如郎窑红、清.康（kāng）熙的郎窑红（hóng）釉观音尊;豆沙（shā）红、清康熙上色的豇豆红（hóng）釉菊瓣（bàn）瓶。

    新媒体品牌整（zhěng）合营销策（cè）略

    在“互联网”时代，传播中国优秀传统文化的媒体更加丰富了。故宫文创的成功，不仅（jǐn）离不开优秀的（de）创意、设计（jì）成果，也离不开新媒体品（pǐn）牌整合营（yíng）的形式功勋

    微博

    微博作为一种新的信（xìn）息传播手段，传播速（sù）度（dù）快（kuài），用户基数庞大，深受青年和以下人群的（de）欢迎。这条（tiáo）微博不（bú）仅具有新颖有趣的文案（àn）、幽默的语言风（fēng）格，还结合现代流行网络元素、电影元素、表情元素等方（fāng）式（shì），吸引（yǐn）阅读，扩大产（chǎn）品的推（tuī）广影响力。经（jīng）常与用户密切交流，牢牢抓住推（tuī）特（tè）粉丝，维护粉丝用户的（de）忠（zhōng）诚度。这是（shì）品牌宣传的有效方法。

    微信(微信)

    微信公众号也是不可忽视（shì）的（de）传（chuán）播途（tú）径。故宫商城作为故宫文（wén）创推（tuī）进的主力军，刊登了（le）许多以展示的文化财产为（wéi）主题的文章。文章的语言风（fēng）格（gé）和@故宫淘宝一样，以幽默（mò）为主。文（wén）章通过介绍（shào）展示的文化财产相关知识（shí）和故事以新产（chǎn）品（pǐn）为基础，另（lìng）外，根据（jù）展示时间（jiān）采用爆炸性的印章和网络用语（yǔ）等编（biān）辑文章。例如在2018年9月1日推送的《古代皇帝如何学习》一文中（zhōng），使用了热门电视剧《《延禧攻略（luè）》》的印章，提高（gāo）了文章的趣味性和共感（gǎn）性。

    跨界合作

    故宫（gōng）博物院和网络游戏跨（kuà）界（jiè）合作，联合推出（chū）游（yóu）戏《绘真·妙笔（bǐ）千（qiān）山》，是故宫文创（chuàng）产品新媒（méi）体品牌整合营销的又一新尝试。纪录片《皇帝的一天》、《故宫·100》综艺（yì）节目《国家宝藏》和动漫共同腾（téng）讯制作（zuò）的《上新了·故宫》等（děng）跨界产品，通过（guò）这些营销战略创造了更多故宫的品牌文创故宫文（wén）创的（de）成功（gōng）足以证明（míng）将文（wén）化（huà）资源真正融入人们（men）生活的正确性（xìng）和可行性。

    以上介（jiè）绍的就是浅（qiǎn）析故宫文创的文化创意，博物馆涵盖了（le）中华民族几千年的历史（shǐ），藏书内容丰富，传承着民族精神（shén）。其文化（huà）衍（yǎn）生（shēng）产品的研发（fā）借鉴“故宫文创”的经（jīng）验，以公共需求（qiú）为（wéi）导向，以文化创造为核心，以“网（wǎng）络”新媒体（tǐ）营销为（wéi）手段（duàn），以博物馆深藏的文物和中华传统文（wén）化，以文化创意产品的形式走出深宫，走向世界（jiè）。